Лендинг ABC Klinkergruppe

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«ФасадКерамика» – компания, которая по праву может называть себя первооткрывателем клинкера в России. Начиная с 2002 года, когда был заключён контракт на эксклюзивное представление продукции концерна ABC-KlinkerGruppe (Германия), компания осуществляет прямые поставки клинкерной керамики во все регионы страны.

Главная задача, которая стояла перед специалистами по performance-маркетингу нашего агентства, звучала так: создать и развить розничное направление по продаже продукции ABC-KlinkerGruppe в сети интернет.

Главная сложность состояла в том, что для розницы данный ценовой сегмент является высоким. То есть была необходимость продвинуть продукцию ценой выше, чем в среднем по рынку.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Разработка Landing Page

Реализацию проекта мы начали с разработки инструментов продаж. Мы создали и запустили 8 посадочных страниц (Landing Pages) под все виды продукта, услуги и акции.

Каналы продвижения, которые было решено использовать для рекламы и привлечения трафика на сайт:

1) Яндекс Директ

• Поисковые товарные рекламные кампании
• Товарные рекламные кампании в РСЯ
• Мобильные рекламные кампании
• Ретаргетинговые рекламные кампании

2) Google AdWords

• Поисковые товарные рекламные кампании
• Товарные рекламные кампании в КМС
• Мобильные рекламные кампании
• Ретаргетинговые рекламные кампании
• Рекламные кампании по конкурентам

3) Реклама на Youtube

Продвижение промо-ролика компании

4) Реклама ВКонтакте

• Таргетированная тизерная реклама
• Реклама в сообществах
• Таргетированная реклама в новостной ленте

5) Реклама на Facebook

• Таргетированная тизерная реклама
• Таргетированная реклама в новостной ленте

6) Реклама в Instagram

Таргетированная реклама в новостной ленте

7) Email-рассылка

Рассылка акционных предложений по клиентам компании

Аналитика рекламных кампаний

Агрегировали данные по рекламным кампаниям в системе сквозной аналитики Roistat.

Данные по контекстной рекламе отправляли в систему автоматизации контекстной рекламы K50, там оптимизировали объявления, отключали наименее эффективные.

Данные по звонкам собирали в Call Touch.

Сводили все данные и показатели в Excel, для наглядности представления клиенту.

Показатели, которые постоянно отслеживали:

• CTR
• CPC
• CPO
• CPL
• ROI
• ROMI

3. Результаты сотрудничества

В итоге: отключено 475 малоэффективных объявлений.

ROI вырос на 17% в месяц.

Эффективность проводимых рекламных кампаний по итогу 3-х месяцев работы увеличилась на 44%.