Кейс Медицинский центр (регион Москва)

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед нами стояли задачи:

• Настройка рекламных кампаний для увеличения обращений с сайта.
• Усилить следующие направления: маммолог, гинеколог, терапевт, хирург, кардиолог, невролог, ревматолог, педиатр.

При сохранении положительной динамики договорились увеличивать бюджет.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Что мы сделали:

• - провели аудит юзабилити сайта с рекомендациями;
• - аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ;
• - составили стратегию продвижения в Яндекс.Директ;
• - проанализировали предложения конкурентов для составление конкурентноспособные тексты объявлений;
• - доработали семантическое ядро, дополнили его высокоцелевыми ключевыми фразами как высокой, так и низкой частотности
• - проанализировали поисковый трафик, выявили минус-слова и фразы, не относящиеся к целевой аудитории
• - составили объявление, в котором четко обозначили “фильтры” и УТП;
• - доработали и запустили поисковую и сетевую рекламу в Яндекс.Директ, изначально на ручном управлении ставками;
• - проанализировали трафик со всех источников, внесли необходимые корректировки, доработали ключевые фразы, объявления;
• - увеличили мобильный трафик, добавили объявления для смартфонов, так как конверсия с него была самая высокая;
• - настроили ретаргетинг на пользователей сайта и на пользователей, похожих на посетителей сайта

3. Результаты сотрудничества

Таким образом, мы получили следующие результаты:

• Количество заявок увеличилось на 48% с 25 до 37 в неделю.
• На 25 % увеличилась конверсия в заявку с 8% до 10%.
• CPA снизилась на 31% с 719 руб. до 499 руб. с НДС.