Комплексный интернет-маркетинг для компании по продаже фанеры и пиломатериалов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик обратился к нам за услугой контекстной рекламы в Яндекс.Директ. После качественной оптимизации существующих рекламных кампаний, подробных консультаций и честных рекомендаций, руководство компании заинтересовалось нами в качестве внешнего отдела интернет-маркетинга, предложив нам начать с SEO-аудита их сайта.

После обсуждения аудита, клиент обратился к нам за услугой продвижения сайта, который на тот момент насчитывал всего несколько страниц, был неудобен для пользователей и приводил мизерное количество посетителей, не принося бизнесу ощутимого результата.

Основная цель клиента на момент начала работ - увеличение количества поискового трафика и объема продаж с сайта.

А сопутствующими целями были: получить весь комплекс услуг "в одном окне", получить ощущение контроля и минимально включаться в процесс.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В ходе анализа сайта мы выявили множество ошибок. Из наиболее критичных:

• сайт был переоптимизирован;
• отсутствовали страницы под некоторые товары;
• дизайн, структура и удобство пользования оставляли желать лучшего;

и, самое главное,

продаж практически не было

Структура работ:

• Анализ спроса и создание семантического ядра (подбор ключевых слов максимально описывающих бизнес клиента). В ходе этого анализа были найдены направления, по которым не велось никаких работ.
• Заполнение метатегов, заголовков.
• Доработка структуры сайта.
• Техническая оптимизация сайта.
• Написание текстов согласно техническим заданиям. Наполнение сайта контентом. Все тексты проходили обработку программой Textanalyst.
• Оптимизация сайта по коммерческим факторам, создание страниц "оплата", "контакты", "о компании.
• Разработка адаптивного дизайна
• Создание контекстной перелинковки для повышения внутренней релевантности самых важных страниц.
• Внешняя оптимизация, проставление естественных ссылок.

На момент оформления кейса уже обновлен дизайн и новый функционал сайта (переход на формат интернет-магазина).

3. Результаты сотрудничества

Благодаря использованию карточек товаров и указанию конкретных цен, мы увеличили трафик из поисковых систем в среднем на 10-20%. Также, благодаря размещению цен на сайте (ранее использовался формат "от Х руб."), количество онлайн-заявок выросло более чем в 3 раза (август в сравнении с июлем 2016)! К ноябрю планируем выйти на уровень трафика в 6500 посетителей в месяц.