Energizer Kids Dance

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Укрепить имидж Energizer как позитивного, энергичного бренда, который способен вести за собой людей и сплотить их в digital, а также создать эмоциональную связь целевой аудитории с брендом
• Проект должен носить образовательный характер

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект "Energizer Kids Dance" стал продолжением успешно реализованного проекта "Energizer Dance Day", который состоялся в 2014 году.

От мероприятия для более широкой аудитории потребителей, в рамках которого был установлен рекорд России по самому массовому уроку танца с участием более 2000 человек, в 2015 году агентством было принято решение уйти в более узкий сегмент целевой аудитории. Акцент был сделан в пользу потребителей в возрасте 12-35 лет – подростки, молодые специалисты и родители с детьми.

Задачи кампании:

• организация детского танцевального марафона
• проведение масштабного мероприятия, приуроченного ко Дню защиты детей

В течение трёх месяцев звездные кураторы – Евгений Папунаишвили, Влад Соколовский, Митя Фомин и Кристиан Ростов – создавали уникальные танцевальные видео для конкурса.

По условиям конкурса каждый участник в возрасте от 5 до 17 лет из любого уголка России должен был записать кавер-версию видеоурока одного из четырех танцевальных кураторов.

В рамках глобальной идеи звезды не только оценивали присланные участниками видео, но и посещали интернаты и детские дома, где рассказывали детям о своем пути успеха.

Итоги конкурса были подведены во время детского праздника, завершением которого стали съемки музыкального клипа с участием детей и звезд.

3. Результаты сотрудничества

• 18 786 690 показов рекламных материалов
• 58 006 кликов на рекламные материалы
• 307 281 просмотров видеороликов
• 4 215 загруженных работ
• 625 итоговых участников
• 9 победителей