Разогнали Porsche

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

К моменту обращения уже велась рекламная кампания в Яндекс.Директ. Требовалось проанализировать текущую кампанию и максимально «разогнать» рекламную кампанию, не увеличивая рекламный бюджет.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Шаг 1. Диагностика

На этом этапе проводился аудит рекламных кампаний, в ходе которого были выявлены:

• неточный подбор запросов,
• недостаточная детализация текстов объявлений с привязкой к конкретным запросам,
• низкий показатель CTR на поиске,
• нулевая эффективность рекламы в РСЯ.

Шаг 2. Переработка кампаний

• перестроили структуру кампаний
• подобрали новые ключевые запросы, исключили слишком общие, добавили больше продающих,
• подобрали минус-слова,
• прописали тексты,
• использовали максимальное количество дополнительных инструментов,
• разработали отдельную кампанию на РСЯ.

Шаг 3. Оптимизация контекстной рекламы

Ежедневная работа по оптимизации рекламных кампаний: уточнялись ключевые и минус-слова, оптимизировались тексты объявлений и быстрых ссылок, посадочные страницы. Тестировались различные уникальные торговые предложения.

Эффективность контекстной рекламы мы отслеживали по:

• показателям вовлеченности (показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц),
• достижению целей (посещение страницы «Контакты», оформление заявки на расчет стоимости заказа через форму).

Шаг 4. Запуск обновленных кампаний

• оптимизировали управление ставками, с учетом предыдущей истории и отдельно выделенного бюджета на РСЯ,
• проводили ежедневный мониторинг кампании в течение 1 недели после запуска,
• предоставили рекомендации для оптимального управления ставками,
• были предоставлены рекомендации по привлечению дополнительного трафика с помощью других рекламных площадок.

3. Результаты сотрудничества

Разовый аудит и переработка рекламных кампаний увеличили целевой трафик в 2 раза без увеличения рекламного бюджета. А можно еще больше! Вот только некоторые перспективы роста:

• Бюджет можно увеличивать на 30%, с пропорциональным ростом эффективности.
• Подключить ряд дополнительных инструментов для увеличения продаж (например, возврат пользователей, уже посещавших сайт ранее).
• Можно увеличить целевой трафик еще в 2 раза, подключив кампанию на Google.
• Таргетированная и медийная реклама хорошо работают в автомобильной тематике.

Описание кейса на сайте "ВЕЛАС"