Как мы создали онлайн-пространство для 154 357 поклонников творчества тревел-блогера

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В условиях принятия закона о блокировке и запрете размещения материала в некоторых социальных сетях блогеры столкнулись с проблемой, связанной с сохранением контента. В их числе оказался тревел-блогер Павел Матвеев, который активно делился своим творчеством на площадках Youtube, ВК, ТГ и запрещенной в РФ сети.

Он обратился в нашу веб-студию Megagroup.ru с просьбой объединить портфолио фото и видеоматериала на одном ресурсе, к которому у него будет быстрый доступ.

Главным пожеланием стала легкая система управления контентом, к которой Павел привык на площадках в своих социальных сетях.

Перед нами были поставлены задачи:

• Создать одно онлайн-пространство для размещения портфолио тревел-блогера и фотографа на основе презентации, медиакита и информации, которая уже имеется в TG, ВК, YouTube и запрещенной сети.
• Сделать минималистичный дизайн в сочетании с фирменным стилем, который будет отражать тематику путешествий и индивидуальность блогера.
• Включить в структуру информацию о хобби (ретромашины).
• Продемонстрировать кейсы для работы с потенциальными рекламодателями.
• Создать интернет-магазин с возможностью переадресации на маркетплейс.
• Упростить работу с обработкой заказа товаров на сайте.
• Сделать интуитивно понятную навигацию по сайту.
• Провести тестирование сайта на разных устройствах.
• Сделать стартовую оптимизацию сайта для отображения в поисковых системах.

Павел Матвеев

Заказчик, тревел-блогер, Павел Матвеев

Благодаря команде веб-студии Megagroup.ru я реализовал свою давнишнюю идею объединить весь материал в одном месте и показать аудитории из разных сетей все, чем я хочу и готов делиться: здесь и путешествия, и работа с фотографией и реставрация машин, и магазин, в котором можно приобрести мои книги и специальные рюкзаки для фототехники. Спасибо PR-менеджеру Галицкой Евгении за ее предложение реализовать эту идею с веб-студией Megagroup.ru, результат превзошел мои ожидания.

Галицкая Евгения

PR-менеджер, Веб-студия полного цикла Megagroup.ru

Над этим проектом работала команда, которая сама вдохновляется творчеством заказчика, поэтому мы сделали этот сайт с любовью к путешествиям и четким пониманием концепции блогера. Мы сумели соединить в этой работе творческий подход, любовь к путешествиям, индивидуальность блогера и юзабилити, без которой сложно представить успешное взаимодействие в сети с брендом, в данном случае с личным брендом блогера.

Владимир Затолокин

Генеральный директор, Веб-студия полного цикла Megagroup.ru

Мы стараемся создать благоприятные условия для развития бизнеса в сети с учетом динамично меняющегося рынка, в том числе рынка услуг. Сайт — это важный инструмент взаимодействия с аудиторией. От того, насколько он понятный и удобный, зависит успешность бизнес-проекта. Мы были рады сотрудничать с Павлом Матвеевым и создать пространство для его творчества. Многих из нас оно вдохновляет.

Дана Красноярцева

Проектный менеджер, Веб-студия полного цикла Megagroup.ru

Я с энтузиазмом взялась за этот проект, сама очень люблю путешествовать. Команда у нас сложилась идеальная, все оказались единомышленниками. В ходе разработки приходилось решать нетривиальные задачи, но это только подстёгивало. Павлу Матвееву желаю продолжать развивать проект, охватывая всё новые горизонты.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Разработка концепта и создание макета

Прежде чем приступить к работе, мы внимательно проанализировали соцсети блогера и определили его TOV, а также ключевые сообщения.

Коммуникация, которую блогер вел с подписчиками, была основана на архетипе “друг”. В ней чувствовались искренность, желание поддержать и помочь советом всем, кто интересуется фотографией и путешествиями. Здесь собрались единомышленники, которые легко делятся эмоциями и впечатлениями от путешествий.

В комьюнити Павла очень комфортно находится, подписчики и блогер открыты друг другу на всех площадках дистрибуции контента.

Mood board Павла Матвеева дает ощущение тепла и уюта, а также вдохновляет расширять горизонты.

Подробное изучение соцсетей Павла мотивировало нас воссоздать такую же комфортную атмосферу и на страницах сайта.

В фирменном стиле Павла Матвеева преобладают холодные тона. Однако нашей командой было принято решение разбавить их песочными и нюдовыми оттенками, в том числе трендовым “Персиковым пухом”.

В результате мы получили сочетания цветов, олицетворяющие природу во всем многообразии и создающие ощущение погружения в стихии.

Мы сформировали устойчивый визуальный образ блогер, закрепив фирменные цвета во всех категориях и подкатегориях сайта.

Изучив аналогичные тематические сайты, наша команда решила добавить в дизайн особенные штрихи, чтобы отстроиться от конкурентов Павла.

В основе фиксированного фона мы оставили топографический след, а в категории “Обо мне” анимировали флаги стран, в которых побывал Павел Матвеев.

Сборка сайта и оптимизация

Сайт был собран на основе собственной разработки компании Мегагрупп.ру CMS.S3.

CMS.S3 – это SaaS-конструктор, который дает возможность пользователям легко управлять контентом без необходимости в разработке кода и имеет удобный графический интерфейс.

Об этом есть информация в Википедии https://ru.wikipedia.org/wiki/CMS.S3

Помимо этого, CMS.S3 предоставляет разнообразные настраиваемые шаблоны для самостоятельной корректировки и модификации дизайна, что не исключает в будущем возможности обновлений в дизайне.

Для фотографий выбрали формат оптимизированного показа с дополнительной опцией отображения в оригинальном качестве, чтобы не перегружать сайт.

Подключили интернет-магазин с высоким уровнем юзабилити и возможностью переадресации на маркетплейс для упрощения работы с заказами.

Провели SEO-оптимизацию сайта:

• Сделали технический аудит.
• Исправили ошибки.
• Прописали метатеги на страницах.
• Сделали оптимизацию контента.
• Оптимизировали работу сайта на всех устройствах.
• Улучшили юзабилити.

3. Результаты сотрудничества

Мы успешно объединили творчество блогера на одном сайте, собрав и сохранив контент из разных соцсетей.

Мы реализовали идею комфортного онлайн-пространства для поклонников Павла Матвеева, сохранив фирменные цвета, TOV и атмосферу комьюнити.

Мы создали интуитивно понятный интерфейс и оптимизировали сайт для разных устройств.

Мы подключили интернет-магазин и сделали переадресацию на маркетплейс с учетом потребностей в упрощении работы с заказами для блогера.

Мы создали правильную логическую структуру сайта и успешно оптимизировали его страницы.

Фирменный стиль отображен во всех категориях и подкатегориях так же, как и тематика основной деятельности блогера при помощи специальных графических элементов.

Визуальный образ личного бренда блогера закреплен на всех страницах сайта.

4. Заключение

Этот кейс наглядно иллюстрирует возможности использования технологий с целью сохранения и популяризации творчества. У каждой кризисной ситуации есть своя точка роста. Блокировка соцсетей не значит конец взаимодействия с аудиторией, это всего лишь начало новой коммуникации. Легкая навигация, осмысленность дизайна, яркое портфолио — это ключевые параметры, на которые мы опирались и которые жюри непременно должно оценить по достоинству.